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冰箱广告偏爱中央台
作者:佚名 日期:2001-7-24 字体:[大] [中] [小]
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北京经略智成信息咨询公司与中国广告协会和国家统计局城市社会经济调查总队主办的中国电视广告监测系统,在2000年对全国34个大中城市的156家电视频道。从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台进行了广告播出状况的监测。监测时间为每天18:00~0:30。
据数据显示:2000年全年,全国生产冰箱的企业在156家电视频道上共投播了30个品牌。共计播出34795次,广告总时长达527141秒,合约146小时25分41秒,估计这些企业为此至少投入广告费用约2.82亿元。
家用冷藏系列电视广告费用投入最大的三个品牌是:美菱4462万元、新飞3357万元、伊莱克斯3074万元,分别占同类广告费用的16%、12%和11%。而伊莱克斯110111秒、荣声75467秒、和美菱57829秒、是广告播出时长最长的品牌。
中央1台:企业最爱
2000年全年,冰箱电视广告收入最多的电视频道是中央台,总收入约1.72亿元,8个频道都有冰箱产品的广告投放。共播出广告5750次,时长78305秒。其中,中央1台的广告收入最多1.36亿元,播出的广告次数最多2390次,时长最长31690秒,共有18个品牌在此投放广告。而中央6台广告的播出次数和时长紧随其后,有4个品牌在此投放广告,播出次数为853次,时长为16540秒,收入约377多万元。中央2台冰箱广告收入仅次于中央1台,2000年全年费用1156万元,播出广告788次,时长9305秒。有12个品牌在此投播了广告。
在众多的卫视台中,共有20个品牌在31个卫视台中投放广告,投入广告费用为3715.77万元,播出广告6326次,时长84203秒。凤凰卫视是众多卫视台中冰箱广告收入最多的频道,总投入616.6071万元;安徽卫视播出冰箱广告时长14140秒,是播出冰箱广告时长最长的卫视频道;浙江卫视是卫视台中冰箱广告播出次数最多的卫视频道,全年共播出冰箱广告907次。山东卫视是播出冰箱类广告品牌最多的卫视频道,共有海尔、澳柯玛等9个品牌的冰箱在此投播广告。
美菱:用钱最猛
美菱冰箱在全国25个城市的57个频道中投放广告。广告费用为4462.34万元,占同类产品广告总投入的15.82%,是2000年冰箱类电视广告投入费用最多的品牌,播出广告3928次,时长57829秒。
北京地区是美菱冰箱费用的主要投入地,中央1、2、4、5、8台和北京有线1、2台共投入费用约3254.31万元,占广告总投入的72.93%,播出广告735次,10375秒。其次是产地合肥,广告投入668.88万元,虽仅占总投入的15%,其广告的播出时长和次数却是最多的,4个频道共播出广告1582次,时长25798秒。在中央1台,美菱冰箱投入了3124.18万元,约占广告总费用的70%,在这一收视范围遍及全国的频道共播出广告454次,时长6590秒。
它在自己生产地的电视频道——安徽卫视,其广告的播出量是最大的,2000年全年共播出广告11835秒,播出次数650次,投入的费用也仅次于中央1台,4107.66万元的广告费占广告总投入的9%。
它在晚间各时段都有广告投播,在1930~1959时间段内投放费用最多达1685.89万元,在2130~2159时间段内投放时长最长达18976秒,投放次数最多达1113次。广告版本主要为15秒播出2921次。
容声:投播最广
容声冰箱在全国的32个城市的89个频道中投放广告。广告费用为2871.90万元,占同类产品广告总投入的10.18%。播出广告4105次,时长75467秒。
北京是容声冰箱广告投入费用最多、投播时长最长、次数最多的地区,在中央1、2、3、4、7台和北京1、3台、北京有线1、4台9个频道共投入广告费用2043.64万元,占广告总投入的71.16%,投播广告642次,时长8515秒。中央1台是其广告投入最多的频道,232次,3260秒的广告花费了1670.56万元。兰州有线台投播的时长最长,达4944秒。重庆1台播出容声冰箱广告341次,是89个频道中播出广告最多的。89个频道中容声冰箱选择了15个卫视台和5个中央台,绝大多数广告分布在各地方台和地方的有线台,通过这89个频道,容声冰箱的广告遍及全国各地。
它在晚间各时段都有广告播出。在19:30~19:59时间段广告费用最高达1530.30万元,广告播出时长最长达11117秒,20:00~20:29时间段广告播出次数最多达723次。广告版本以15秒为主,播出广告2772次,825次30秒广告和436次5秒的广告辅之,另有少量其他版本的广告。
伊莱克斯:
时长最长、次数最多
伊莱克斯冰箱在全国16个城市85个频道投放广告。广告费用为3074.03万元,占同类广告投入费用的11%,播出广告110111秒、5688次,是2000年冰箱类产品中投播时长最长,播出次数最多的品牌。
其广告主要在北京地区播放,在9个频道共播出广告1020次,时长22730秒,费用1321.29万元。中央1台广告费用最高达708.33万元,中央6台投播的广告次数最多427次,播出广告的时长也最长,10710秒。
其广告遍及18:00~0:30,广告集中在20:00~20:29黄金段,在此时段内投播费用最高为930.66万元,时长最长为12495秒,播出次数最多达617次。广告版本主要为15秒,播放次数为4121。